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商标品牌策划命名的重点在哪里?

来源:慧名起名网 浏览:381次 时间:2017-09-01

十万个为什么里面最经常被问到的是,我为什么叫这个名字,这个问题很是深邃,最本源的问题是,为什么要有名字?各位看官,有谁知道这个问题吗?

名字是我们识别不同人的身份,我们需要用不同的代号来识别的不同的人。最经常遇到的是两个人姓名一样,你喊了一个人的名字,您到底呼唤的是谁呢?

一个人的名字如此重要,那品牌的名字该有多重要的呢?一个企业,一个公司有千千万万的员工,千千万万的员工只有一个共同的名字,那就是品牌的名字,你忍心让你的员工顶着一个上不得台面的名字去为你开疆扩土吗?

一个品牌的命名重点在哪里呢?

1、暗示产品属性

有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等,固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固(而)耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,让后来者难以下手。

需要注意的是,与产品属性联系比较紧密的这类品牌名,大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略,则其品牌名与产品属性联系越紧,则对其今后的发展越不利。

2、简单易记忆

一位朋友的儿子,朋友姓王,他的儿子叫王一,取意于“天下第一”,这名字虽然有点狂放,但直到今天我还清楚地记得,我想,可能是因为它是我见过的最简单的名字的原因吧。

为品牌取名,也要遵循简洁的原则。我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此,青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太等等,都非常简单好记。

3、合法

合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌取名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。

在2000年的保暖内衣大战中,“南极人”品牌就是由于缺乏保护,而被数十个厂家共用,一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用,非常可惜。

4、上口易传播

吉普(Jeep)汽车的车身都带有GP标志,并标明是通用型越野车,Jeep即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说,称其来源于一部连环画中的一个怪物,这个怪物总是发出“吉——普,吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。

5、尊重地域文化

由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国,因蝠与福同音,被认为有美好的联想,因此在我国有“蝙蝠”电扇,而在英语里,蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

我国的绝大多数品牌,由于只以汉字取名,在走出国门时,便让当地人莫名所以,有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施,被证明也是行不通的,因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹,以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标,但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信,“HiSense”的英文商标,它来自high sense,是“高灵敏、高清晰”的意思,这非常符合其产品特性。同时,high sense又可译为“高远的见识”,体现了品牌的远大理想。

6、正面联想

金字招牌金利来,原来取名“金狮”,在香港人说来,便是“尽输”,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来,前部分Gold译为金,后部分lion音译为利来,取名“金利来”之后,情形大为改观,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运。

7、预埋发展管线

例如索尼(SONY),不论是中文名还是英文名,都没有具体的内涵,仅从名称上,不会联想到任何类型的产品,这样,品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。

品牌在取名时就要考虑到,即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应,对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧,就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常,一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,比较适合于今后的品牌延伸。

慧名观点:

给公司起名就如给自己孩子起名一样重要,公司起名也是有很大的学问的,不仅要依据传统五行、数理因素,同时需要传播学、广告学、经营行业、产品属性、商业主体、商业核心内涵、字义、字形、读音等全学科因素综合分析策划,才能成就一个声名远扬的中国品牌、世界品牌。